Honest bleyjur komu á markað fyrir átta árum síðan sem bleiuáskrift beint til neytenda og vöxtur hennar á næstu tveimur árum í helstu smásala í Bandaríkjunum, markaði fyrsta skrefið í bleyjubyltingu sem við sjáum enn í dag. Þó að græn bleiumerki hafi þegar verið til árið 2012, stækkaði Honest öryggis- og sjálfbærnikröfurnar og gat ennfremur afhent bleiu sem var verðugur á samfélagsmiðlum. Úrval tiltækra bleiuprenta til að velja og velja í sérsniðna bleiuáskriftarboxið þitt varð fljótlega að tískuyfirlýsingum sem deilt var á þúsund ára samfélagsmiðlareikninga.
Síðan þá höfum við séð tilkomu nýrra vörumerkja sem eru smíðuð eftir svipuðum eiginleikum, sem hafa fundið sinn sess í úrvalshlutanum en hafa nýlega vaxið til að kanna nýju massige strauminn: ódýrar vörur markaðssettar sem lúxus eða úrvalsvörur. Innlendu vörumerkin P&G og KC settu á markað sínar eigin hágæða línur af bleyjum árið 2018 og 2019, í sömu röð, með Pampers Pure og Huggies Special Delivery. Einnig gera kröfur í úrvalshlutanum nýlega hleypt af stokkunum Healthynest, "plöntubundið" bleiuáskrift sem inniheldur virknibakka fyrir börn; Kudos, fyrsta bleijan sem er með 100% bómull yfirlag; og Coterie, afkastamiklar ofurgleypandi bleyjur. Tvær nýjar kynningar sem hafa sýnt gríðarlegan vöxt í massageiranum eru Hello Bello (markaðssett sem „hágæða, plöntumiðaðar, hagkvæmar barnavörur“) og Dyper, umhverfisvænar bleiur úr bambusviskósu sem hægt er að molta í jarðgerðaraðstöðu í iðnaði. Nýtt á þessu mjög samkeppnishæfu svæði er P&G's All Good bleyjur sem eru eingöngu settar á markað í Walmart, á svipuðu verði og Hello Bello.
Flest þessara nýju vörumerkja eiga eitthvað sameiginlegt: Virðisaukinn með hvatningu um samfélagsábyrgð, aukningu á fullyrðingum sem byggjast á öryggi (ofnæmisvaldandi, klórlaus, „eitruð“), sjálfbærari aðfangakeðju í gegnum plöntu- eða PCR efni, eða umbreytingu með endurnýjanlegri orku.
Hver verður helsta straumurinn í bleyjum í framtíðinni?
Áhersla á náttúruleg innihaldsefni og eiginleika sem foreldrar geta notið, þar á meðal frammistöðutengdar aukahlutir, fagurfræði eins og skemmtilegar eða sérsniðnar prentanir og umsjónustu foreldraáskriftarkassa, verða í forgrunni eftirspurnar neytenda. Þó að lítill sess þúsund ára foreldra muni halda áfram að þrýsta á grænni bleiur (og setja peningana sína þar sem afstaða þeirra er), mun mest af sókninni í átt að sjálfbærni halda áfram að koma frá félagasamtökum og risastórum smásöluaðilum sem uppfylla ESG markmið, frekar en fáum upplýstum kaupendum.
Birtingartími: 27. maí 2021
